劇情簡(jiǎn)介 : ??????????消費(fèi)行為特征。微電影廣告的主要受眾群體是“90后”，是推動(dòng)當(dāng)今消費(fèi)的主力軍，該群體在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上相對(duì)比較薄弱，尤其學(xué)生主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是家庭，但該群體的消費(fèi)欲望超過(guò)購(gòu)買(mǎi)能力，并具有較高的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)行為過(guò)程包括確定需求、收集信息、評(píng)價(jià)方案、購(gòu)買(mǎi)決策、購(gòu)后行為。