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�劇情為:???????????消費行為特征。微電影廣告的主要受眾群體是“90后”，是推動當(dāng)今消費的主力軍，該群體在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上相對比較薄弱，尤其學(xué)生主要經(jīng)濟(jì)來源是家庭，但該群體的消費欲望超過購買能力，并具有較高的購買沖動。一般來說，消費行為過程包括確定需求、收集信息、評價方案、購買決策、購后行為。