劇情簡介 : ??????消費(fèi)行為特征。微電影廣告的主要受眾群體是“90后”，是推動(dòng)當(dāng)今消費(fèi)的主力軍，該群體在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上相對比較薄弱，尤其學(xué)生主要經(jīng)濟(jì)來源是家庭，但該群體的消費(fèi)欲望超過購買能力，并具有較高的購買沖動(dòng)。一般來說，消費(fèi)行為過程包括確定需求、收集信息、評價(jià)方案、購買決策、購后行為。